İşimizi doğru yapmak yeterli değildir. Aynı zamanda doğru işleri yapabilmek için, fırsat ve tehditlerimizi de  görebilmemiz gerekir. SWOT analizi güçlü ve zayıf yanlarımızdan çok fırsat ve tehditlerimizi görebilmek için yapılır. Fırsat ve tehditlerimizi belirlediğimiz zaman bunları gerçekleştirecek hangi yetkinliklere ihtiyaç duyuyoruz sorgusu yaparız. Bu yetkinlikler güçlü yanlarımızda yer alıyorsa tehditlerden kolayca sakınabilir ya da fırsatları çok zorlanmadan gerçekleştirebiliriz. Buna karşın zayıf yanlarımızda yer alıyoruz bu fırsat ve tehditlerin bizi çok zorlayacağını göz önüne alarak planlarımızı yapmamız beklenir.

Güçlü ve zayıf yanlar değişkenliği bize bağlı olan yetkinliklerimizdir. Kalitemiz, hızımız, yaratıcılığımız, çalışkanlığımız, makina parkımız, esnekliğimiz gibi yetkinlikleri değiştirmek bizim çabamıza bağlıdır.

Buna karşın fırsat ve tehditler bizim etkimizin dışında olan değişkenlere bağlıdır. Örneğin kurlara, faizlere ya da ekonomik büyüme veya küçülmeye biz etki edemeyiz ancak lehimize ise fırsat aleyhimize ise tehdit olarak kabul eder ve fırsatlarımızı gerçekleştirebileceğimiz aksiyonları planlarız.
Bizim dışımızda olan bu değişkenlikleri belirlememize PESTEL analizi yardımcı olur.

Danışmanlık Bilgi Formu